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释放文化消费潜力

  • 诺亚要飞
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  • 2019-07-25 19:43:03

近年来,随着生活水平的不断提升,人们对高品质文化产品的消费意愿也在日益增长。文化产业被公认为21世纪的朝阳产业。近年,随着文化产业蓬勃发展,文化消费呈现出巨大的发展潜力和市场空间,在满足老百姓文化消费的同时,也成为经济发展的新亮点。与此同时,如何拉动文化消费、培育文化市场,也成为热议话题。

从不断刷新的电影票房成绩到各大博物馆畅销淘宝的文创产品来说,群众对于文化消费的热情还是很高的,不同于物质消费的刚性需求,文化消费是弹性的,具有黏性特点,即某种文化消费一旦产生,就会形成习惯并持续攀升。但目前文化消费从供给和需求的关系看,问题主要在供给侧。目前,我国文化消费中的供需矛盾比较突出。文化产品有效供给不足,无效、低端供给大量存在,且缺乏精准的个性化文化服务。

释放文化消费潜力,首先要增加优质文化产品供给能力。据统计,我国文化消费潜在规模为近5万亿元,实际消费仅约2万亿元,缺口达3万亿元左右。巨大的缺口表明当前我国文化产品依然存在总体质量不高的问题。文化供给要实现从重数量到重质量转变,要增加产品的文化、情感含量,使之为大众喜闻乐见且愿意消费。

其次要提供多样化、个性化的文化消费品,适应不同消费者的偏好。随着文化消费支出日益提高,人们对文化产品消费需求日益多样化、个性化。一方面,要充实服务内容,通过服务业态创新和服务内容优化,提升消费体验,扩展消费者的消费空间。另一方面,文化娱乐设施要以更灵活方便的方式提供给消费者,在文化产业发展中,应按照区域性特色打造专门的消费链条。


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