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原创 体育产业的天平 左边是文化 右边是商业

  • 小沫
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  • 2019-03-20 18:18:56

体育活动最初的意义,是希望通过往复的训练对身体进行有目的的培养。随着社会审美的递进变化,将其外在身体的表现形式描述成一种健康的状态,演变成一种文化活动形式,伴着时代的前行而增添色彩颜料。体育活动这种文化形式,在逐渐丰富的过程中受众越来越多,资本和商业化也随之而来。

   体育文化是一种传承,传承过程中会不断吸收优秀文化,改进自身,这样才能不断进化和强大,也更具生命力。天平测量物体质量遵循“左物右码”,我们想要清楚天平左盘盛放“体育文化”的状态,就要看右盘商业砝码添加的多少,体育文化在不断发展的过程中其体量也会不断变化,这时就需要合理控制商业资本的流入才能平衡二者。

诸如足球、篮球、网球等一些传统体育项目早已经融入商业元素,进入职业化阶段。其实从发展趋势上看这些项目大都顺应时代潮流,不断完善,既能传播体育文化提高该项目对大众的吸引力,又能打造商业化程度极高的俱乐部和体育明星形成粉丝经济,这无疑是体育活动天平相对平衡的状态。但是这种平衡是动态的,一旦出现文化发展与资本投入不对等,可能就出现了打破平衡的因素,类似于资本风险投资,在一些比较小众冷门的体育活动项目上,没有循序渐进的盲目投入,最终体育文化没有得到有效发展,投资得到收益也远低于预期。这种情况就是典型的“左低右高”打破了原有的平衡,又或者有些体育项目体育价值很高,但受众体量很小,不具备商业价值,资本投入少之又少,造成了“左高右低”的情况。无论是那种情况只要打破了平衡,都是不利于双方的局面。

总之想要把体育产业发展壮大,终究需要发挥其“健康生活”的本质,因为只有秉持初衷,体育文化才能体现价值,才能与商业合理并存。要寻找推广传播和娱乐经济之间的平衡点,这需要一个过程,并不是一时之间可以拿捏准确的。


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