Insert title here
左侧导航栏
  • 论坛声明:本帖由网友上传,只代表网友个人观点,转帖请注明作者及出处。

新经济学连载之六----需求理论(上)

  • 新经济学
  • 等级:新手上路
  • 经验值:63
  • 积分:
  • 1
  • 20086
  • 2018-07-20 21:46:26

传统需求理论认为,一种商品价格下降,需求增多;价格上涨,需求减少。但是,在现实生活中,我们经常可以看到,楼市价格上涨的时候,人们争相采购,售楼部里人头攒动,甚至在售楼部外排起长队;而楼市价格下降的时候,售楼部里却门可罗雀。股市上行的时候,人们争相购买股票;而股市下行的时候,人们纷纷逃离股市。面粉价格上涨的时候,人们争相采购面粉;大白菜便宜了的时候,烂在地里也没人买。凡此种种,不一而足。这些现象,都说明传统的需求理论是错误的。那么,正确的需求理论应该是什么样的呢,下面,我们就研究一下正确的需求理论。

一、       需求原理

需求原理讲的是,什么是需求?在什么情况下会有需求?

1、需求的三种形态

需求表现为三种形态,即需求、 实际需求与需求水平。

所谓需求,通常是指市场需求。即市场上形成的人们对某种或者所有商品或者服务的需求。由于人们对于市场需求的概念已经十分清楚,这里不再赘述。

实际需求是指公众的实际需要。如一个人每天能吃1斤粮食,这一斤粮食就是这个人一天的实际需求,多了也没用,少了就要挨饿。实际需求可以分为刚性需求,一般需求和奢侈品需求等等。刚性需求是指对必需品的需求,如食品、住房、衣服等,都是人们的必需品。人们不能不吃饭,因这是生存的基础,这也是为什么在灾荒之年粮价能大幅上涨的原因。人们不能无衣服,哪怕是最破旧的服装,人们在需要时也得穿。人们不能没住房,哪怕是最简陋的房屋或租赁的房屋也得拿它来挡风避雨。对刚性需求人们一般必须消费,不易受消费水平的制约。一般需求是指对一般商品的需求,如对生活日用品的需求,许多可根据生活条件和水平选择购买。对这类商品就有了较大的需求弹性。生活条件好就可以多消费一些,生活条件不好就可以少消费一点。人们日常生活中使用的毛巾,既可以一个月一换,也可以三个月一换,这就是需求弹性。家庭汽车,既可以买一辆,也可以买两辆,这也是需求弹性。奢侈品需求是指对高档装饰品等的需求,如艺术品等,对这类商品的需求弹性最大。

需求水平是指公众所具有的消费能力,即消费水平。如,一个家庭除能买得起衣食等日常用品之外,还能买得起电视机,则说明这个家庭有对电视机的需求水平。若买不起电视机,则说明这个家庭无对电视机的需求水平。需求水平是有弹性的,这种弹性可来源于多个方面。如心理预期。当某个人需要某样东西而预计到这种东西价格会升高时,即使自己不具备消费能力也会借钱去消费,象房屋按揭、贷款买房等就属于这种情况。在这个人借到钱之前,他可能没有对房屋的需求水平,但借到钱之后他就有了对房屋的需求水平。这种利好预期决定了人们的超前消费,造成了市场的繁荣。当某个人确需某样东西而预期价格会下降时,即使他有钱,如果他能等待,他也会等价格下降到一定程度或低谷时再消费。在当时看来,这个人有对房屋的消费和需求能力,但他这种滞后消费造成了他现时的消费水平不足。这种利差的心理预期导致人们滞后消费,使全社会即时消费和需求水平下降,从而造成了市场的萧条。当然,其他因素也会影响需求水平,这些,我们将在今后的章节中论述。

2.需求、实际需求与需求水平的关系—需求原理

由上节我们可以看出,决定需求的有两个主要因素:一是实际需求,一是需求水平。一般地说,当公众有实际需求的时候才会进行消费,无实际需求则不会进行消费。如一个家庭如果已经有了一台电视机,而且能满足家人观看,则一般不会再买一台电视机。相反,如果这个家庭还无电视机,则很可能会买一台电视机。但是需求还会受到需求水平的制约。比如,一个家庭如果没有电视机,既使他再需要,如果拿不出钱也不会去买;人们对汽车再需要,如果买不起汽车,或买得起而用不起,也不会购买家庭汽车。

所以需求、实际需求与需求水平三者的关系即需求原理是:实际需求与需求水平决定着市场需求。当人们有实际需求且有需求水平的时候,就会去消费,从而形成市场需求;当人们有实际需求但无需求水平的时候,则不会去消费,也形不成市场需求;当人们无实际需求的时候,无论有无需求水平都不会去消费,因而也形不成市场需求。

上图是一张某个国家一定时期内计算机的价格和产量变化图,这个图说明,由于1965年的时候计算机功能少、成本和价格高,人们对计算机的实际需求和需求水平都不高,因而市场需求少。随着技术进步,计算机功能越来越多,人们对计算机的实际需求也越来越多;同时计算机制造成本不断降低,人们对计算机的需求水平也不断提高,因而市场需求越来越多。到2000年,相同质量的计算机价格只是1968年的千分之一,使得计算机需求量也达到了1968年的一万倍。

3、需求顺序对需求水平的影响

有一种情况值得注意。有时人们同时存在几种实际需求,而且需求水平能满足其中的一种、两种或几种实际需求的需要,但是这一种、两种或几种实际需求不是人们所最需要的,而对最需要的一种实际需求又消费不起,这时,我们也说,这些人没有对这些实际需求的需求水平。比如,一个人手中有5万元存款,这5万元存款可以买一台电脑、一套家具甚至一辆低档小汽车,但买不起一处住房。假如这个人现在这四样东西都没有,而急需和最需要的是住房,那么他四样东西可能都不买。因为前三样东西虽然可买但不是他最需要的,只有等他能买了最需要的东西住房后,他才会再买其它几样东西。现在他没有对住房的消费水平,当然也就不会有对其他几样东西的消费水平。但是在有些人看来,他是有钱不消费,因为电脑、家具甚至低档小汽车他都是可买的,并称这种现象为有效需求不足。实际上他对电脑、家具甚至低档小汽车是没有有效需求的。因此,需求顺序会影响人们对某些商品的需求水平。
     
讲需求顺序,对中国来讲,具有很重要的现实意义。比如,大家都知道,中国的储蓄率非常高,世界有名,而且,曾遭到过某些经济学家的批评和讽刺。但是,为什么在中国会有高储蓄率?因为,在中国的养老保险制度和医疗保险制度没有完善以前,人们有许多摆在重要位置的潜在的消费需求,如养老,治病,子女上学,住房等等。即使在养老保险制度和医疗保险制度完善以后,还会有子女上学,住房等等消费需求。这些需求,资金使用量大,没有一定的积蓄,消费不起。所以,我们经常看到,许多人有十几万、几十万的存款却依然吃的差,穿的差,消费水平差,整天省吃俭用,为的就是省下钱满足养老、治病、子女上学、住房等最需要的排位靠前的消费。

二、       需求定理

需求定理讲的是,在有需求的情况下,需求者会选择购买谁的商品或者服务的问题。市场不是降价者得,而是价低者得。

1、对相同商品或者服务的需求选择

首先我们来看一组例子。

假如甲、乙、丙三个相邻的门市都卖玉溪烟,假设玉溪烟成本是2元每盒,甲、乙、丙三个门市的价格分别是2.15元、2.2元、2.25元每盒,那么消费者会选择谁呢?答案肯定是选择2.15元每盒的甲门市。这说明,消费者会选择价格最低的。

如果玉溪烟成本和价格下降,成本是1.9元每盒,甲、乙、丙三个门市分别卖2.1元、2.05元、2.15元每盒,那么消费者肯定会选择乙门市。这样甲、乙、丙三家门市价格下降后,甲门市的销量并不会增加,反而减少;乙门市的销量肯定会增加,这说明,甲门市降价并不能增加销量,乙门市增加销量是因为价格卖的最低了。

如果玉溪烟成本和价格上涨,成本为2.1元每盒。甲、乙、丙三门市分别卖2.3元、2.25元、2.35元每盒,那么消费者肯定选择乙门市。这说明,价格上涨后,乙门市销量增加了,甲门市销量减少了。消费者的需求选择的是价格最低的。

上述一组例子说明,并不是价格升降影响一个商家的销量,价格上涨后,有的商家可能卖的更多了;价格下降后,有的商家可能卖的更少了。无论价格上涨还是下降,决定商家销量的,是谁卖的价格最低。需求者最终选择的是价格最低的。

如果将上述一组例子中的商品玉溪烟换成是贴地板砖的服务,也会得出相同的结论,即无论服务价格上涨还是下降,消费者会选择价格最低的。

2、对相似商品或者服务的需求选择

我们说的相似的商品,是指可替代品。比如,苹果手机和华为手机,华为不同型号的手机,都是可以互相替代的手机;大米和面粉,猪肉和鸡蛋,甚至猪肉和面粉,都是可以相互替代的食品。猪肉和面粉所以能互相替代,是因为同为食品,都可以充饥,当猪肉价格足够便宜的时候,消费者同样会多吃猪肉而少吃面粉。

下面我们以猪肉和鸡蛋为例,来看看人们对相似的商品或者服务的需求情况。

假设人们认为市场上每斤10元的猪肉和每斤4元的鸡蛋性价比接近,当猪肉和鸡蛋价格分别在每斤10元和4元左右变化的时候,人们一般不会改变消费习惯。

如果现在猪肉价格上涨,鸡蛋价格下降,而且波动剧烈,猪肉到了每斤18元,鸡蛋到了每斤2元钱,则一部分经济条件较差的人可能会改变消费习惯,多吃一些鸡蛋而少吃一些猪肉,因为他们感觉鸡蛋性价比更高。

同样,如果鸡蛋价格上涨而猪肉价格下降,比如,猪肉到了每斤6元而鸡蛋到了每斤5元,人们可能选择多吃猪肉。    

如果只是猪肉价格上涨或者下降,鸡蛋价格不变,或者只是鸡蛋价格上涨或者下降而猪肉价格不变,人们也会选择性价比最高的。

上述例子说明,无论价格上涨还是下降,对相似的商品或者服务,人们总是选择性价比最高的。

3、需求定理

通过对相同、相似商品或者服务的需求选择分析,我们不难发现,消费者在选择购买谁的商品或者服务的时候会遵循以下定理:

市场需求不是选择降价者,而是选择价低者。无论价格上涨或者下降,相同的商品或者服务,需求者会选择价格最低的;相似的商品或者服务,需求者会选择性价比最高的。这一定理,我们称为需求定理。


点赞

  • 分享到
    谢谢您的阅读, 您是本文第 20086 个阅览者

网友回复

需求表现为三种形态,即需求、 实际需求与需求水平

    谢谢您的阅读, 您是本文第 20086 个阅览者
单张最大不超过1M!