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智能手机在中国的普及率不到7成?整体市场下跌不可避免?

智能手机在中国的普及率不到7成?整体市场下跌不可避免?

据外媒最新消息,根据一家国外权威机构的调查报告,韩国智能手机普及率世界第一,中国以68%的普及率居中游水平,包括传统功能手机在内的手机普及率则为98%。

中国是人口大国,故智能手机普及率的整体提高还面临一些障碍。比如许多的老年人或是学生,仍然青睐传统的2G手机。监管机构的统计数据也显示,中国目前仍然有大量的2G通信用户,主要使用简单便宜的功能手机。

看似不饱和的智能手机市场已至拐点

五年前,中国智能手机出现高速增长,孕育了小米、荣耀等许多新品牌。不过诸多机构的数据显示,中国的智能手机市场已经历经拐点,开始下行,去年底和今年初出现了两到三成的大幅暴跌,2018年第一季度智能手机出货量9100万台,同比猛降21%。华为、OPPO、vivo领衔国内市场,分别占有24%,19%,17%的市场份额,并纷纷把眼光瞄向高端市场和海外市场。而其他长尾手机厂商,日子愈发艰难。

挑战高端智能手机区间

今年5月各头部品牌的新品发布会纷纷卯足了劲儿主推新科技,先是华为发布了“很吓人的技术”,然后ov大厂接连放出大招,分别发布自家新款旗舰机vivo NEX和oppo Find X,虽然两款产品还未正式上市,但是其外观设计和创新技术早已成为网友热议的话题。而ov的新机也结束了以往国内品牌跟风苹果的“传统“,但也让国产新旗舰的价格直逼iPhoneX——Find X定价999欧元约合7500元,兰博基尼版1699欧元,约合12700元。

智能手机消费升级 超预期的技术和服务成为厂商新追求

全球手机市场同质化严重,中国市场下行已成定局,这也主要源于消费者对于高性价比和差异化产品的需求日益占据上风。所以,OV从前的爆品策略已经有点走不通了,各品牌主打性价比的机型销量也很惨淡。而消费者换机欲望下降也导致厂商必须通过技术创新区来刺激市场,与此同时,要通过打造服务或体验来改善顾客关系,以提升顾客忠诚度。新的营销环境下,智能手机厂商的用户运营、内容运营、娱乐营销被提到了至关重要的地位。如何在整个购买使用的过程中,让用户持续感受到超出预期的服务体验,可能是今后手机厂商以及所有手机行业从业者面对的最大的难题。


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