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原创 变味的“花海美食狂欢节”,监管在哪里?

  • 松辽资讯
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  • 2018-04-02 10:29:54

“让人魂牵梦绕的郁金香花海、浪漫满满的樱花园、充满少女心得樱花水滴蛋糕……”这是某微信公众号中宣传的“长春首届国际花海美食狂欢节”场景,然而,许多市民实地游览后却大失所望,大呼“上当”——“让人魂牵梦绕的郁金香花海”实际是花卉市场的盆栽,说好的龙虾、超酷暗黑冰激凌也都不见踪影……“花海美食狂欢节”因“槽点”过多,引发网友热议。

撇开事情的是非曲直不说,咱先来关注下这个话题:即这个毫无“风情”的小镇为什么会吸引成千上万的市民前去赏花?答案是套路深。精美的图片,加上渲染过渡的文字,这样一篇微信推广发布之后,马上会产生裂变式的传播效果,这一传十十传百的,可就传播开了。由此一些网民表示,虚假宣传固然可恨,但相关政府部门是否也存在严重的监管缺位?为何商家的虚假宣传从办节前就能肆意传播扩散?

那么对这类未经审核擅自发布的虚假微信广告怎么处理?《互联网广告管理暂行办法》第七条规定:互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。但很少有广告主会这么做。第十条规定:互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。事实是,虚假互联网广告太多了。虽然《办法》制定了相应的罚则,但由于操作困难,发布虚假广告者鲜有受到处罚的。

微信广告有别于一般的互联网广告,《办法》只是在一定意义上为微信广告监管提供了可靠的抓手和依据,工商部门还要结合微信广告监管实际,制定出专门的规范性文件,明确微信广告的概念和标准,规范微信广告制作、发布行为,界定微信广告失信范围和违法标准,明确其制作、发布手续及违法行为的管辖权限,并要求广告商发布微信广告时,必须在广告内容中以文字或声音的形式表明内容为“广告”,有效区别普通微信和微信广告,从而提升对微信广告监管的可操作性。


特色美食向来是吸引游客、带旺经济的“利器”。近日长春的花海美食节算是刷爆了朋友圈,此次美食节预告的樱花蛋糕没有、龙虾没有、就连主打的“花海”樱花树、薰衣草都没有,只有一些看上去缺水的绿植,“美食”也是贵的离谱,口感也就是那样吧。可以这么说“花海美食节”不但没有聚集更多人气,更没有提升自身知名度,吸金方面,不知道在市民和网友的吐槽中还会不会增加


众所周知,打造具有本地特色的美食街品牌对发展旅游经济、提升城市形象具有积极的意义。例如,南京的夫子庙虽不能说零差评,但是接待能力以及品牌效应使得游客纷至沓来。如何吸引商家、留住人气?这就需要结合本地特色多做“文章”,精心策划包装,打好“特色牌”。长春不应“夸大宣传”的美食节作为日常生活的一部分这样既损害了城市形象也使得市民吐槽如云


“美食节”作为一种城市文化,它的意义不仅仅在于赚钱,更因为它是现代文明社会的血液,缺少了文化这条腿,就永远跳不过现代化这道门槛。现代化最重要的是人的现代化,在于提高人的素质,把“经济人”提升为“文化人”。“夸张美食节”的存在,有些骗人的意味,我们不能一味的追求经济,从而在文化上缺失。




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