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王老吉卖可乐!喝了能降火吗?

  • 山东债行
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  • 2018-02-23 14:56:47

在大大小小的商店里,饮料货架上的产品可能是最丰富的。在饮料这片红海中游泳,能存活下来绝对不易。最近,国内外原料价格上涨,导致康师傅、统一旗下的饮料,都已经发出涨价通知。

虽说饮料种类多,但说到凉茶,王老吉在市场上的辨识度却是极高。可王老吉也不甘心守着自己的一亩三分地,近日,王老吉的母公司广药集团宣布,推出新品——王老吉可乐。


凉茶+可乐=王老吉可乐

2017年底广药集团董事长称,喝王老吉可以延长寿命,引发众人吐槽。这个一向只卖凉茶的老品牌,可能又想通过可乐搞点新花样。

从原料上看,王老吉可乐不算真正意义上的可乐,只是在王老吉原有配方的基础上,添加二氧化碳等食品原料。简单来说,就是加了气的王老吉,除了口感更刺激,似乎并不会有什么变化。

据称,王老吉推出这样一款产品是为了顺应消费升级,针对国际市场升级产品,推动高质量发展的一个创新举措。虽然近年王老吉也推出过新品,但依旧只在凉茶产品的范围内创新。如今突然做了可乐,背后或许与凉茶行业整体疲软有关。

2012-2014年,凉茶行业保持年均50%-100%的高速增长,但从2015年开始已经增速放缓。至2016年中国凉茶行业市场销售收入达561.2亿元,同比增长4.2%,远低于2015年的10%。凉茶虽然位居饮料行业第四大品类,但只占整个饮料行业市场份额的8.2%

而王老吉推出的新品以可乐命名,是因为广药集团希望王老吉可乐能够吸引世界瞩目,带来更多合作。多数人的意识中,凉茶和碳酸饮料有明显区别。喝凉茶的,自然会去买凉茶,要口感刺激,自然会去喝可乐这样的碳酸饮料。而两大巨头可口可乐、百事可乐的产品线也更多元化,在年轻人中更具认可度。

曾红极一时的国产可乐

不管在国内还是国际市场,目前的可乐市场已经被可口可乐和百事可乐两家垄断。过去二三十年,有很多国内可乐品牌败下阵来。

01  汾煌可乐

1998年出现的汾煌可乐,曾经是国内三大饮料品牌之一,与非常可乐、健力宝撑起了两个巨人、三个少年的格局。资料显示,1999年汾煌可乐仅电视广告就打了1.5亿元,约占当年饮料广告费用的23%,超过可口可乐广告近6%。其主要市场在中小城市和农村市场,铺天盖地的广告攻势之后便后续乏力,以生产小食品为主的汾煌可乐面临着资金缺乏的现实,2001年后便消失于市场。

02  崂山可乐

崂山可乐创始于1953年,是我国自主开发的第一种碳酸饮料,产销量在上世纪90年代之前一直位居中国八大可乐之首,在青岛市场占有率达80%以上。

上世纪90年代,被可口可乐收购。1997年,在洋品牌的冲击下,崂山可乐市场急剧萎缩,致被迫停产。

03  幸福可乐

1979年,我国首次出现的电视商业广告,就是幸福可乐饮料。生产幸福可乐饮料的是上海正广和汽水厂。改革开放后,正广和从国外引进制造汽水皇冠盖等先进设备,先后开发了易拉罐、聚酯塑料瓶装的幸福可乐等新产品,幸福可乐曾被评为最受欢迎饮料。幸福可乐消失的原因之一是因为接受美国可口可乐的代工,以致无法复产。

04  天府可乐

天府可乐诞生于1980年的重庆。一经推出便风靡全国,曾连续8年占有中国饮料市场75%份额,远销海外。1994年与百事可乐合作,之后逐渐被边缘化。2009年着手向百事索回品牌,2010年讨回配方、生产工艺和品牌,2013年夺回商标。201616日宣布品牌复出。

05  少林口乐

少林口乐1986年由广东廉江县保健饮料厂正式配制生产,仅一年时间就赢得市场,更是获得第八届亚洲兵乓球赛指定饮料。少林口乐是那年代的高级饮料,价格更是比普通饮料贵很多。

06  非常可乐

1998年,杭州娃哈哈公司经过两年多的精心研制,推出中国人自己的可乐”——娃哈哈非常可乐。在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战的民族工业大旗。从诞生起,非常可乐就借助娃哈哈销售渠道,选择一条不同的市场路线,农村包围城市。但由于尴尬的市场处境,及两大巨头的不断蚕食,最终消失在市场竞争中。




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