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你还在鄙视国产剧吗?优质网剧已一路“出海”!

  • 樱桃009
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  • 2018-02-08 09:36:53

  “看英剧的鄙视看美剧的,看美剧的鄙视看日剧的,看日剧的鄙视看韩剧的,看韩剧的鄙视看国产台播剧的,谁都可以鄙视看国产网剧的。”

  曾几何时,因为“拿不出手”和“塑料质感”,国产网剧一度沦为“粗制滥造”的代名词,处于“鄙视链”的最底端。

  然而,《白夜追凶》《无证之罪》《河神》等一系列高品质、收视率爆棚的国产网剧,凭借着优质画感和精巧构思,一路“出海”,接连在国际流媒体平台播出,成为展现中国文化软实力的新先锋。

  网剧出海渐成趋势

  2018年第一季度,《无证之罪》《河神》《杀无赦》等国产网剧和网络电影将在美国流媒体巨头、世界最大收费视频网站Netflix播出。获得了近40亿播放量的国产网剧《白夜追凶》,也被Netflix购买了海外播放权,计划在全球190多个国家和地区上线。中国在国际网剧市场上,从单一的“买家”变成“买卖”双方。

  近年来,中国多部网剧相继“出海”:2016年至今,爱奇艺的三部自制网剧《美人为馅》《老九门》《最好的我们》与多家海外发行商达成协议,其中《老九门》已被马来西亚最大电视台Astro购入播出。由CCTV-6和爱奇艺联合出品的网络大电影《功夫机器侠》,也在韩国、北美和日本发行。

  这一批精品网剧出海,可以被视为中国当代文化走出去的一个缩影。

  中国影视娱乐工业通过快速完善、提升,形成了独具吸引力的内容风格,并具备了培育全球化娱乐品牌的土壤。长远来看,中国优质娱乐内容将走向全球化发行之路。乐视网高级副总裁高飞在接受采访时表示,随着网络剧向精品化方向发展,网剧可能成为“国剧出海”的另一个主角,甚至可能比传统电视剧更早形成规模化出海的趋势。

  内容为王是关键

  “在互联网+的背景下,网剧成为一个朝阳产业。”天津社会科学院社会研究所所长张宝义指出,随着我国对网剧制作管理的加强和完善,整个行业得到了极大规范和促进。

  纵观出海的网剧,无一不是拥有高品质的制作团队与制作流程,豆瓣网评分基本都高于8分,并且在流量与微博话题方面也刷新着行业纪录。

  阿里文娱大优酷总裁杨伟东认为,有影响力的网文剧本、有号召力的主创、电影级制作将成为衡量超级剧集的标准。凭借高口碑、高热度和高播放量推动超级剧集,将成为行业新常态。

  2017年以来,不少网络剧摆脱了粗制滥造的固有印象,以超级网剧的全新面貌刷新着用户和行业对网络剧集的认知,在内容上把握历史,突出主流价值观引领。“这些网剧在故事情节具有吸引力的同时,还实现了对精神层面和价值观的深度探讨,既有多元化的表达样态,又有核心价值观。”张宝义说。

  与以往“塑料质感”的“速食网剧”相比,超级网剧的制作者将重点放在情节布局和内容关联上,叙事技巧更加多元化,吸引了用户的持续注意力。人物塑造方面突破“脸谱化”,主人公形象更加丰满和立体,离生活本身更近。

  例如,曾斩获超30亿播放量的网剧《余罪》中,男主角张一山扮演的卧底警察,虽勇敢仗义、坚持底线,却痞里痞气、油嘴滑舌,带着几分热血游走在边缘地带,与“高大全”套路的警察形象形成了迥然反差,打破了符号化的人物设定,给受众带来了新鲜感与亲切感。

  超级网剧除了内容越来越丰富,专业团队和大量资金的注入使得品质有了明显提升。此前,大多数网剧的制作成本都在50万元~200万元一集,超过300万元一集就是“大剧”,但当下单集投资200万元以上的网剧屡见不鲜,例如《鬼吹灯之精绝古城》达到了单集500万元的投入。

  这些高投入、高品质网剧的出现,意味着经过3年野蛮生长,国产网剧从蹒跚摸索的“婴儿期”,进入了占据剧集市场半壁江山、引领行业模式创新的“成人期”。

  精品化是未来趋势

  随着全球化发展,影视剧成为“民族文化的展示窗”,是非常直接的文化沟通桥梁,也是国家文化软实力的重要象征。

  南开大学文学院现当代文学专业副教授林晨认为,一方面去海外生活、定居的中国人越来越多,这部分人的文化需求仍然是中国的;另一方面,海外中国人的文化甚至政治影响力都有相当的潜力。“在文化方面,中国文化产品有缓缓融入西方世界主流文化体系的迹象。”

  早在2001年,我国加入WTO时就曾颁布过《关于广播影视“走出去工程”的实施细则》,正式启动中国文化“走出去工程”,积极开拓海外市场。随着中国国际地位的提升,国际文化市场对于有底蕴、有内涵、有品质保证、描述中国真实社会、体现中国精神的文化产品的需求越来越多。

  “数据和评分的背后,是用户对网剧品质的认可,也是中国当代文化内容走出国门,得以海外发行的重要基础。”张宝义认为,目前出海的网剧大多以中华文化为背景,让外国观众感到新奇,也促发了他们进一步了解中国的愿望。

  “出海”是民族文化传播的关键词。充满机遇的海外发行,预示着国产网剧将接受多元文化视角的检验。未来,中国自制网剧将全面进入精品化时代,在此背景下,多以网络小说作为内容源头的国产网剧,如何在中国文化的海外传播中找到立足点,获得商业价值和影响力的增益,是需要考量的问题。

  在全球娱乐产业爆发增长的背景中,中国影视内容也将经历更大的竞争风浪。国产网剧想要得以进益,其工业制作水平还须在“一虚一实”两个方面予以重视:“实”的方面就是需要有好剧本,好的剧本自然会有好的语言和情节;“虚”的方面就是在影视剧传达的价值观上,尽量融入世界主流体系。

  “中国文化产品与其说走出去,不如说‘融进去’,以谦和、柔软、润物无声的姿态,不急功近利,风物长宜放眼量,才是正道。”林晨说。

  你平时都爱看什么国产网剧呢?(来源:《半月谈内部版》2018年第2期;原标题:《国产网剧走出“鄙视链”最底端》 记者: 彭卓)


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